Was ist heute mit gutem Content gemeint?

Ob Websites, Landingpages, Blogartikel oder Produktbeschreibungen für Webshops: Onlinetexte sind äußerst anspruchsvoll. Denn im Gegensatz zu Printtexten werden sie sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen geschrieben. 

Als Expertin, die sowohl für Italiener als auch für die italienische Suchmaschine optimiert, werde ich Ihnen nun erklären, wie man zwei so unterschiedliche „Zielgruppen“ zufriedenstellen kann.


Wie funktioniert die Suchmaschine?

Die Suchmaschine, allen voran Google, durchsucht, analysiert, indexiert und bewertet alle Inhalte im Web.
Mit stetigen Verbesserungen und spezieller Algorithmen arbeitet Google ständig daran, die Qualität der Suchmaschinenergebnisse zu optimieren. Raffinierte Systeme ermöglichen den Googlebots, relevanten Content zu erkennen und diesen oben in den SERPs (Search Engine Result Pages) dem User anzuzeigen.

Ob ein Content relevant ist, entscheidet die Suchmaschine mittels sogenannten Ranking-Kennzahlen, darunter sind:

• die Verweildauer, d.h. die Zeit, wie lange Leser eine Webseite besuchen, und
• die Absprungrate, d.h. wie viel Prozent der Besucher nur eine einzige Seite aufrufen.

Je höher die Verweildauer und geringer die Absprungrate, desto höher wird die Positionierung der Webseite in den Suchergebnissen.


Der Text muss so gut sein, dass der User möglichst lange auf der Seite bleibt

Ob vor dem Bildschirm oder vor dem Smartphone sind Menschen enorm schnell in der Entscheidung, was für sie interessant ist.

Im überbevölkerten World Wide Web lesen User nur Texte weiter, die für sie einen Mehrwert bedeuten. Texte, die dem Leser informieren, indem sie ein Problem lösen, ihm etwas Neues bieten oder Texte, die sogar unterhalten, weil sie spannend sind, sind gute Beispiele dazu.

Onlinetexte konkurrieren stark um die Aufmerksamkeit der Leser. Denn je ansprechender ein Inhalt für Menschen ist, desto länger bleiben sie auf der Seite, desto relevanter wird der Content von der Suchmaschine eingestuft und weiter oben in den Suchergebnissen gezeigt.

Also, nicht nur der Mensch, sondern auch der Crawler erkennt guten Content.


Was ist „guter Content“?

Hier sind sich Menschen und Suchmaschinen zum Glück einig: Das ist „Unique Content“, auf Deutsch „einzigartiger Inhalt“.

Unique Content unterscheidet sich für seine Einzigartigkeit, Qualität und Individualität.

Ein einzigartiger Inhalt …

• taucht nur einmal im Internet auf. Da er exklusiv ist, weist er sowohl keine Plagiate, auch „Duplicate Content“ genannt, als auch kein Satz-Recycling auf.

Ein Onlinetext von Qualität …

• ist sprachlich korrekt und frei von Rechtschreib- und Grammatikfehlern.
• ist leicht zu lesen, gut strukturiert und logisch aufgebaut. Absätze, Überschriften und Aufzählungen sorgen für eine gute Lesbarkeit und schnelle Aufnahme des Inhalts. Die Bilder und/oder der audiovisuelle Content dazu sind inhaltlich passend.

Ein individualisierter Content …

• ist zielgruppenorientiert.
• bietet einen hohen Nutzwert für den Leser.
• behandelt ein Thema so vollständig wie möglich.
• ist auf relevante Suchbegriffe optimiert, ohne überladen zu wirken.

Unique Content als Teil der SEO-Strategie

Schon lange vorbei sind die Zeiten von wildem Keyword-Stuffing. Denn um gefunden zu werden, muss ein Onlinetext in der Regel auf wenige relevante Suchbegriffe optimiert sein.

Allerdings ist SEO-Textoptimierung immer noch ein sehr wichtiger Baustein in der Verbesserung des Rankings auf Google. Ob Short-Tail oder Long-Tail, Keywords sind immer noch integrierender Bestandteil vom guten Content.

Content gewagt auf Keywords ausrichten, die mit den Nutzer-Bedürfnissen übereinstimmen, kann Sie definitiv von der Konkurrenz abheben.


Das unfassbare Potential von SEO-optimierten Texten

Hochwertigen SEO-optimierten Content online anzubieten, der die Nutzerintention, auf Englisch „User Intent“, befriedigt, ist stark im Kommen.

Das heißt „Content Marketing“, eine Marketing-Technik, mit der Unternehmen ihre Zielgruppe genau ansprechen und für sich gewinnen.
Viel günstiger als mit anderen Werbemaßnahmen schaffen Sie damit ein großartiges Nutzererlebnis, das Vertrauen in das Unternehmen und in die Marke aufbaut.
Der Besucher ist in der Regel zu einer Handlung aufgefordert, wie zum Beispiel sich für einen Newsletter zu registrieren, den gelesenen Beitrag in den sozialen Medien zu teilen, auf einen Link zu klicken, ein E-Book herunterzuladen oder ein Produkt zu kaufen.

Der Nutzen von SEO-optimierten Texten ist daher sehr groß.

• SEO-optimierte Texte sind nicht nur leichter online gefunden, sondern generieren mehr Traffic und helfen dabei, eine Community aufzubauen.
• Mit gutem Content steigern Sie unter anderem die Conversions langfristig und, zu guter Letzt, helfen sie Besucher als Leads und als Kunden zu gewinnen.

Wie generieren Sie SEO-optimierten guten Content? 

Unter den etwa 200 Ranking-Faktoren von Google ist Unique Content einer der wichtigsten, schon heute sogar wichtiger als Keywords selbst. Ein hervorragend geschriebener Text, der ein Bedürfnis des Lesers stillt, erzielt oft ein besseres Ranking als ein schlechter Text, der auf die besten Keywords optimiert wurde.

Das bombensichere Rezept haben Sie sicher schon im Kopf: Guter Content optimiert auf relevante Keywords.

Seien Sie sich auf jeden Fall bewusst, dass

• so was nicht auf Knopfdruck produziert wird. Dafür ist zeitaufwendiges textliches Handwerk gefragt.
• ein Top-Ranking (meist) nicht von heute auf morgen zu erwarten ist. Die SEO-Optimierung ist eine langfristige Aufgabe, die von Ihrer Strategie ausgeht.

Sie haben die Wahl: Entweder einen Profi beauftragen, der für Sie SEO-optimierte Texte verfasst oder selbst zur Feder zu greifen.
Ich drücke Ihnen auf jeden Fall die Daumen! Viel Spaß und Erfolg dabei!